Novedades sobre los derechos de patrocinio de las competiciones femeninas

En asociación con la UEFA, la última reunión 'Leaders Generation XX Series' hará que actores clave de la industria ayuden a crecer al fútbol femenino y a promocionar 'Juntas #WePlayStrong'.

El grupo Leaders Generation XX Series , en asociación con la UEFA, se reune para debatir sobre la idea de "desglosar" los derechos de patrocinio de las competiciones femeninas.
El grupo Leaders Generation XX Series , en asociación con la UEFA, se reune para debatir sobre la idea de "desglosar" los derechos de patrocinio de las competiciones femeninas. ©Getty Images

La UEFA está cambiando el modelo tradicional que tenía de patrocinio para acelerar el crecimiento de las competiciones femeninas y hacer que más mujeres y niñas participen en el fútbol. Más de 30 expertos en marketing deportivo escucharán y discutirán sobre las nuevas ideas para hacer crecer el fútbol femenino cuando se reúnan este miércoles en Londres.

La última reunión de Leaders Generation XX Series, que se celebra en colaboración con la UEFA, es en Stamford Bridge, y en ella se analizará la posibilidad de 'desligar' derechos de patrocinio, se medirá el rendimiento de las inversiones, y se crearán activos con marcas y ejemplos con mejores prácticas en la industria.

La UEFA busca liderar el camino separando sus derechos y designando una agencia de ventas específicamente para el patrocinio del fútbol femenino, con el objetivo de crear nuevas ofertas para apoyar el crecimiento y desarrollo de las competiciones femeninas y, como parte de su campaña Juntas #WePlayStrong, quiere que más niñas y mujeres jueguen al fútbol. El patrocinio del Campeonato de Europa Femenino de la UEFA 2021, la UEFA Women's Champions League a partir de 2018 y las competiciones juveniles femeninas de la UEFA se ha separado de las competiciones masculinas de la UEFA, reunidas por primera vez junto con iniciativas de fútbol base como Juntas #WePlayStrong.

La 'Generation XX Series' también recibirá presentaciones de Lidl, Manchester City FC, Sky, Facebook y Twitter. Entre las marcas y las organizaciones representadas en el grupo de reflexión estará ITV, Williams F1, EY, la Asociación Olímpica Británica, WWE, PepsiCo, la Rugby Football League, Jaguar Land Rover, la selección inglesa de Rugby y el anfitrión Chelsea FC.

Los socios de la UEFA con 'Leaders Generation XX Series' ha proporcionado al órgano rector del fútbol europeo una plataforma adicional para promover su primera campaña paneuropea de marketing de fútbol femenino, Juntas #WePlayStrong, que es una parte integral del plan estratégico quinquenal de la UEFA para hacer del fútbol el deporte número uno entre las mujeres y las niñas de toda Europa.

Al reunir a las partes interesadas de todos los sectores de la industria del deporte, la UEFA tiene como objetivo volver a introducir hallazgos claves en su estrategia de patrocinio del fútbol femenino, con el objetivo de acelerar el ritmo de cambio en la transformación de la imagen general del fútbol.

Peter Willems, Presidente de Actividades de Marketing y Patrocinio de la UEFA, dijo sobre la 'Generation XX Series': "La UEFA está firmemente comprometida a aumentar el número de niñas jugando al fútbol y quiere construir competiciones femeninas fuertes y sostenibles. Oportunidades como las de la reunión de hoy son indispensables para abrir el debate sobre modelos de patrocinios innovadores para conseguir que este deporte crezca".

"Al reunir a algunas de las partes interesadas importantes en el deporte femenino, podemos compartir experiencias y analizar no solo el desarrollo actual, sino también los retos que hemos superado. Así sumamos en nuestro conocimiento sobre estos temas. Hemos avanzado mucho este año. Con Juntas #WePlayStrong hemos alcanzado a más de diez millones de niñas. 'Leaders Generation XX Series' es otro elemento importante en nuestra visión para poder conseguir que el fútbol sea el deporte femenino número uno en Europa".

Desde el lanzamiento de Juntas #WePlayStrong en junio de este año, la UEFA ha comprometido importantes inversiones y recursos a crear un equipo dedicado al fútbol femenino que abarque el desarrollo del fútbol, el marketing y el patrocinio, las federaciones nacionales y la comunicación. El equipo incluye especialistas que dan apoyo a cada una de las 55 federaciones miembro, predominantemente en forma de seminarios. Como base de esos seminarios se crean planes de acción local que ayudarán a cada federación en el mercado de su país y a vender su visión con mayor efectividad, asegurando que tienen todo lo necesario para mostrar el creciente número de oportunidades que hay para que las niñas y las mujeres se impliquen en el fútbol.

La ambición de la UEFA es que más niñas y mujeres se involucren mejorando el perfil y la imagen de este deporte, incrementando su visibilidad y penetración en la sociedad, aumentando así la participación a nivel de fútbol base e incrementando la inversión.

Para más información sobre la campaña Juntas #WePlayStrong de la UEFA visite weplaystrong.org