La UEFA impulsa el marketing en sus federaciones

Las federaciones miembro están recibiendo el apoyo a largo plazo del máximo organismo del fútbol europeo, que les ayuda a implementar estrategias efectivas para promover el fútbol en sus países.

Participantes del taller en Estambul
Participantes del taller en Estambul ©TFF

La UEFA está proporcionando un enfoque de marketing a largo plazo a sus federaciones miembros para ayudarlas a implementar estrategias efectivas y estimular el desarrollo del juego por toda Europa.

Las federaciones nacionales de todo el continente, algunas de ellas representadas por sus presidentes o secretarios generales, viajaron a Estambul para un seminario de marketing auspiciado por la Plataforma para el Intercambios de Conocimiento e Información de la UEFA (KISS).

El seminario se centró en la selección de las mejores prácticas en Europa y más allá, y dio a las federaciones una oportunidad ideal para compartir experiencias gracias a las redes de trabajo y a asistir a inspiradoras sesiones en los grupos de debate.

La agenda también se centró en el programa de apoyo de marketing de la UEFA GROW 2020, que apuntala el compromiso del organismo rector del fútbol europeo a la hora de ayudar a todas las federaciones nacionales a confeccionar estrategias de marketing para apoyar sus objetivos empresariales.

GROW 2020 comprende cuatro pilares fundamentales: nutrir la imagen del deporte, reforzar el compromiso con la familia del fútbol, incrementar y retener a la gente que juega a este deporte a todos los niveles e incrementar los ingresos comerciales de las federaciones nacionales.

"GROW 2020 es la estrategia de la UEFA para saber cómo podemos apoyar a nuestras 54 federaciones miembro para aumentar el amor por el fútbol en toda Europa basándonos en la consulta y la estrecha colaboración con todos nuestros miembros. Apoyaremos a las federaciones nacionales para que creen un plan de crecimiento de marketing claro", comentó el director de marketing de la UEFA, Noel Mooney.

Las federaciones de Rumanía, Azerbaiyán, Portugal e Irlanda del Norte presentaron sus progresos como parte de GROW 2020 mientras que Escocia, Noruega y Gales presentaron otros estudios de casos sobre la comercialización del fútbol.

"Las federaciones nacionales ya han demostrado una respuesta muy positiva hacia nuestra estrategia y los que han participado en el programa están experimentando resultados tangibles y claros, lo que demuestra los beneficios de un enfoque de colaboración para el crecimiento de nuestro deporte rey", añadió Mooney. 

Los participantes recibieron una actualización del programa de marketing de los Clasificatorios Europeos de la UEFA, que se enfoca en apoyar a cada federación miembro a construir e implementar una estrategia digital de marketing apropiada que pueda llegar a toda la familia del fútbol en cada país. Las federaciones miembro también aprendieron la importancia de hacer un análisis del consumidor para obtener una visión real en la que basar sus decisiones y sus estrategias de marketing.

Con el compromiso hacia los aficionados como primer punto en la agenda, la Adidas fue invitada a Estambul para presentar su enfoque específico para llegar a los aficionados a través de sus contenidos relacionados con el fútbol.

"Soy un fiel creyente en el intercambio de experiencias e información entre las federaciones. Obviamente el marketing es uno de los aspectos claves en el fútbol y continúa evolucionando día a día. Para poder hacer planes a largo plazo y minimizar los riesgos, aprender de la UEFA y de las otras federaciones es una fuente de gran ayuda para todas las federaciones miembro de la UEFA", expresó el vicepresidente de la Federación de Fútbol de Turquía, Servet Yardımcı.