A través de su sistema de licencias, también conocido como merchandising, la UEFA tiene como objetivo crear un puente emocional entre sus competiciones y los aficionados. El programa de licencias de la UEFA permite a los aficionados al fútbol de todo el mundo expresar su pasión por el fútbol adueñándose de un extracto de las competiciones de la UEFA, como la UEFA EURO 2012 o la UEFA Champions League.

Por ejemplo, el programa de licencias de la UEFA EURO 2008 logró conjuntar la fuerza de los principales minoristas del mundo con la creatividad de los fabricantes (concesionarios) de diversas industrias. Esto dio lugar a alrededor de 3.000 productos de marca de la EURO, suministrados por 60 concesionarios y distribuidos en más de 100.000 puntos de venta alrededor del mundo. Desde el icónico balón oficial, el videojuego oficial y el álbum oficial Sticker hasta la amplia gama de regalos, juguetes y accesorios distribuidos, la oferta está creciendo en cada torneo.

La UEFA Champions League es una competición que despierta emociones en todo el mundo. Es observada con admiración y respeto por jugadores y aficionados por igual, que aspiran a formar parte de la competición de fútbol de clubes de más alto perfil. En los últimos años, la magia asociada a esta marca ha reforzado el atractivo de la UEFA Champions League como una característica deseable para los licenciatarios. Ahora, el programa sirve un menú que ofrece diversos productos a los aficionados, distribuidos en diversas categorías a través de 15 licenciatarios. El rango de licencias de la UEFA Champions League se centra en el diseño de calidad a través de concesionarios de primer nivel, tanto para el mercado de masas como para los productos de lujo. El signo ‘Starball’ universalmente reconocido es, por supuesto, la característica más importante de todos los rangos de licencias.