La cuestión de la responsabilidad social de las empresas estará presente en el seminario que la UEFA llevará a cabo este jueves y este viernes en Sarajevo.

El seminario en la capital de Bosnia y Herzegovia, al que han sido invitadas las 53 federaciones miembro de la UEFA, está siendo organizado como parte de la iniciativa de la Plataforma para el Intercambio de Conocimientos e Información (KISS), un programa en el que la UEFA y las federaciones miembro trabajan juntas para el beneficio del fútbol europeo.

El objetivo del seminario es comprender claramente la definición general de la responsabilidad social corporativa de las empresas así como su posicionamiento global. En los últimos años, la responsabilidad social corporativa ha cobrado un impulso considerable y ahora se perfila como una cuestión de rutina para aquellos que dirigen las empresas. La reunión en Sarajevo pretende ver cómo esta nueva dinámica afecta a las federaciones nacionales y al fútbol en general.

Las federaciones nacionales y los socios de la UEFA harán algunas presentaciones para demostrar su trabajo en el campo de la responsabilidad social de las empresas y los participantes acudirán a discusiones de grupo en las que se tratará de trazar el camino a seguir.

La UEFA hace uso del inmenso prestigio social del fútbol y su función como órgano rector del fútbol europeo para promover una variedad de proyectos de responsabilidad social que ponen de relieve determinadas cuestiones sociales que afectan al juego. La UEFA ha entrado a formar parte de asociaciones para proporcionar ayuda y para ayudar a transmitir el mensaje que quieren dar a conocer. 

Entre las áreas de responsabilidad social en las que se involucra la UEFA está la campaña para desterrar el racismo del fútbol, la promoción de un estilo de vida mediante el deporte, la integración de las personas con discapacidad en el fútbol, los programas de fútbol base que realizan con los niños que viven en comunidades divididas y que no tienen la opción de jugar al fútbol, y los proyectos globales de protección del medio ambiente. Además, la UEFA ha obtenido un gran reconocimiento por su iniciativa Respect, en particular mediante la promoción de la tolerancia y el diálogo intercultural y la diversidad en el fútbol.

La plataforma KISS se puso en marcha en 2005 y se han realizado más de 100 seminarios en los que las federaciones miembros se han unido para transmitir ideas, información, buenas prácticas y conocimientos en áreas tales como la administración y gestión de los derechos de televisión e internet, la promoción de eventos futbolísticos, la gestión de los aficionados de los clubes, la asistencia en el estadio y la seguridad, las nuevas estrategias de venta de entradas, las alianzas con los patrocinadores y las relaciones con los medios de comunicación. La responsabilidad social corporativa se une ahora a la extensa labor de KISS en la charla de Sarajevo.