En los últimos años, el desarrollo del mundo comercial y de los medios de comunicación ha ido de la mano de la evolución del fútbol. Por consiguiente, todo lo relacionado con el marketing UEFA, los medios de comunicación y las actividades tecnológicas se han intensificado de manera considerable. Además, la UEFA siempre ha perseguido una comunicación transparente y ha apoyado una política de promoción para hacer públicas sus actividades y puntos de vista al mundo exterior.

La División de Marketing desarrolla el contenido de estrategias de TV y medios de comunicación todas las competiciones UEFA, así como las estrategias de esponsorización de todos los clubes y algunas competiciones nacionales. La División también es responsable de la aplicación de esas estrategias a través de las ventas directas o de las agencias de marketing externo. La gestión de la marca y de la investigación de las empresas también son servicios prestados por la División de Marketing. El director de marketing de la UEFA es Philippe Le Floc'h.

La División Comercial de la UEFA gestiona el Programa Comercial de los torneos de la UEFA EURO y otras competiciones de selecciones nacionales del máximo organismo del fútbol europeo. La División Comercial es también responsable de la identificación y el desarrollo de nuevas oportunidades comerciales para la UEFA. El director comercial del máximo organismo europeo es Philippe Margraff.

UEFA Media Technologies SA (UMET) es la empresa de servicios creada por la UEFA para proporcionar todas las soluciones tecnológicas y, sobre todo, ayudar a asegurar el buen desarrollo del fútbol europeo, explorar y explotar todas las oportunidades en el nuevo mundo de los medios de comunicación y ayudar a la familia del fútbol en sus desarrollos tecnológicos. Alexandre Fourtoy es el director general de UMET.

La División de Comunicaciones es la responsable de todas las actividades que implica una relación directa de la UEFA con los medios de comunicación, así como para la producción de varias publicaciones de la UEFA, aparte de informes y la cartera del programa de beneficencia del máximo organismo europeo. Esto promociona el trabajo y los valores positivos de la UEFA al mundo exterior, más allá de la familia del fútbol.