La campaña 'respeto', que ocupará un lugar destacado en las futuras competiciones y eventos de la UEFA, se puso en marcha en la primavera de 2008. "El respeto puede ser utilizado como un término general para muchas y diferentes iniciativas. Es una palabra que es fácilmente comprensible en muchos idiomas", afirma el presidente de la UEFA Michel Platini.

La palabra "respeto" fue puesta bajo una considerable exposición inicial en la UEFA EURO 2008™ de Austria y Suiza, a través de iniciativas tales como el respeto hacia los partidos, el himno nacional del rival, los árbitros, el medio ambiente y la diversidad. El logo del 'respeto' fue visible en cada camiseta y en cada botella de bebidas.

Durante muchos años, la UEFA y el fútbol europeo han participado en todos los niveles de la sociedad, lo que permite utilizar la enorme popularidad del fútbol para ayudar en la lucha contra los males sociales, la promoción de compromisos cívicos y la defensa de grandes causas humanitarias. El tiempo de los organismos europeos para reunir estas campañas para fortalecer su impacto finalmente llegó. La UEFA continúa resaltando un concepto que tipifica toda su labor en el ámbito de la responsabilidad social, el respeto. El respeto de los oponentes, en las ciudades, en las gradas y sobre el terreno de juego.

La campaña se está extendiendo a todas las competiciones y eventos de la UEFA, y la palabra también se propagará por la familia futbolística a nivel nacional y local. Esto está de acuerdo con la opinión de que debe existir respeto por la diferencia y la diversidad que enriquece nuestro continente; en términos concretos, esto significa el fortalecimiento de la lucha contra males sociales como el racismo, la violencia, la xenofobia y la homofobia, y refuerza el apoyo para nuestros socios que promueven el deporte para los discapacitados.