Récord con más de 1.000 millones de interacciones en redes sociales en la final de la UEFA Champions League
lunes, 16 de septiembre de 2019
Resumen del artículo
La final de la UEFA Champions League batió un récord con más de mil millones de interacciones en redes sociales sobre la final para consolidar su posición como el mayor evento deportivo mundial del año.
Article top media content
Cuerpo del artículo
Los datos disponibles y comparables demostraron que la final de la primera competición a nivel mundial de fútbol de clubes superó en más de un 30% a todos los demás grandes eventos en 2019, mientras que, según la empresa de optimización y análisis de vídeo online Conviva, "la final de la UEFA Champions League es ahora el mayor evento deportivo jamás celebrado en las Instagram stories por una sola cuenta" con 177 millones de impresiones.
La cifra de 1.090 millones de interacciones en las redes sociales incluye todas las acciones (me gusta, compartir y comentarios) y visualizaciones de vídeo, un 110% más que en la final de hace un año. Se hizo un seguimiento de las interacciones en todas las cuentas de redes sociales de la UEFA, así como en las cuentas oficiales de los equipos, jugadores y diversos medios de comunicación alrededor del mundo. El dato más destacado es que casi la mitad (486 millones) de las interacciones se generaron a partir de las plataformas de las redes sociales de UEFA, mientras que los 604 millones restantes procedieron de otras fuentes.
"Durante años, la final de la UEFA Champions League ha sido el mayor evento deportivo de un día en términos de cobertura mediática, y los resultados de la final de Madrid corroboran que esto también es así en redes sociales", aseguró Guy-Laurent Epstein, director de márketing de la UEFA.
"En la UEFA, invertimos activamente en el desarrollo de contenidos que estimulan las interacciones y conversaciones entre nuestros aficionados, los clubes participantes, los medios de comunicación y nuestros socios comerciales. A pesar de que la UEFA Champions League se ha posicionado a la cabeza en la participación de medios de comunicación y aficionados, seguiremos dedicándonos a ampliar el alcance y a ofrecer un gran contenido a nuestros aficionados".
Además, la UEFA apoyó activamente a sus socios comerciales promoviendo sus actividades en torno a la final en redes sociales. Dado el alcance y la popularidad de los canales sociales de la UEFA, ellos pueden utilizarlos para atraer a diferentes objetivos de audiencias para cada socio con mensajes de marca específicos.
Por ejemplo, la ceremonia de apertura de la final de la UEFA Champions League, patrocinada por Pepsi, que tuvo la actuación de Imagine Dragons minutos antes del partido, tuvo 88 millones de visualizaciones de vídeo y 381 millones de impresiones en Facebook e Instagram.
No solamente la final de la UEFA Champions League superó todas las expectativas. La competición en sí, desde la fase de grupos hasta la final (del 1 de septiembre de 2018 al 9 de junio de 2019), atrajo más de 6.500 millones de interacciones procedentes de los propios canales sociales de la UEFA, incluidos 3.000 millones de visualizaciones de vídeo multiplataforma.
La temporada 2019/20 también ha comenzado con fuerza con 149,5 millones de interacciones generadas en las plataformas de la UEFA por el contenido sobre el sorteo de la fase de grupos en Mónaco a finales de agosto. Supone una cifra cuatro veces superior en cantidad de interacciones en comparación a la temporada anterior.