UEFA GROW sigue creciendo en España y Europa

La tercera Conferencia UEFA Grow se celebra en Madrid los días 30 y 31 de octubre, con las 55 federaciones miembro presentes para debatir sobre el desarrollo empresarial del fútbol.

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Madrid es un marco adecuado para el programa UEFA GROW, que celebra su conferencia anual en la capital de España los días 30 y 31 de octubre.

En 2018, la Real Federación Española de Fútbol (RFEF) se unió al programa que tiene como objetivo el crecimiento sistemático y estratégico del fútbol europeo en todas sus formas, incluidas la femenina, la masculina y las categorías inferiores, inspirando y colaborando con las federaciones miembro de la UEFA para garantizar que aprovechen al máximo su potencial dentro y fuera del terreno de juego.

El enfoque particular de la RFEF en su relación con UEFA GROW es mejorar el rendimiento en las áreas de colaboración, comercial y participación, con el director de las federaciones miembro de la UEFA Zoran Laković "encantado" con la forma en que el programa está ayudando a las federaciones miembro de todo el continente.

"UEFA GROW es nuestro programa central de apoyo al desarrollo empresarial para fomentar el fútbol en toda Europa y estamos encantados de celebrar nuestra conferencia anual en España", afirmó Laković. "UEFA GROW ofrece servicios de consultoría para las federaciones miembro en las áreas más relevantes para las organizaciones futbolísticas, desde la construcción de una mejor imagen del fútbol hasta el aumento de las oportunidades de ingresos y la obtención de más gente para jugar a nuestro deporte rey".

El programa UEFA GROW se lanzó en 2015 para promover y desarrollar el fútbol en toda Europa, siempre una preocupación clave para la UEFA y las 55 federaciones miembro. Y esta tercera conferencia anual dará a las federaciones la oportunidad de conocer e intercambiar las mejores prácticas. Profesionales de los campos de fútbol y del desarrollo de negocios estarán disponibles para aportar su experiencia en los esfuerzos de la UEFA por salvaguardar la buena salud del fútbol a largo plazo.

¿Cómo se ha implementado UEFA GROW en España?

UEFA GROW surgió hace cuatro años tras una revisión exhaustiva del panorama futbolístico europeo, así como un análisis de las estadísticas y las tendencias de la industria. Si bien el fútbol es el deporte más seguido en la mayor parte de Europa, la revisión puso de manifiesto áreas que pueden mejorarse, como el trabajo para aumentar las tasas de participación y los ingresos en determinados mercados.

Durante décadas, España ha tenido un sistema de desarrollo juvenil que es la envidia del fútbol mundial. Incontables jugadores se han coronado en las selecciones nacionales en categorías inferiores y han desarrollado con éxito su carrera profesional en clubes y selecciones.

Para asegurar que el fútbol en España se mantenga un paso por delante, la RFEF, en cooperación con UEFA GROW, ha creado un plan estratégico para seguir desarrollando el fútbol a nivel nacional y regional.

La idea es utilizar una sinergia de experiencia internacional y nacional, así como el conocimiento de los mercados locales para elaborar planes sólidos para el desarrollo continuo del fútbol español. De esta manera, las federaciones regionales podrán avanzar en todos los sectores, incluyendo el aumento de los niveles de participación y un compromiso positivo continuo con la población local.

España cuenta con un gran balance en los torneos de fútbol base de la UEFA
España cuenta con un gran balance en los torneos de fútbol base de la UEFA©Sportsfile

"El programa UEFA GROW ha ayudado a la Real Federación Española de Fútbol en muchas áreas diferentes", afirmó Luis Rubiales, presidente de la RFEF.

"Podemos ver un impacto positivo de esta colaboración gracias al enfoque estratégico y sistemático en el que se basa. El plan estratégico será un gran hito para la RFEF y para el fútbol español, y estamos encantados de poder beneficiarnos de la experiencia de la UEFA en este campo".

¿Cómo funciona UEFA GROW y qué apoyo reciben las federaciones miembro?

La misión de UEFA GROW es dirigir y apoyar el crecimiento del fútbol en toda Europa. Esto se logra utilizando investigación basada en hechos, inteligencia de mercado y expertos de la industria para construir planes estratégicos y hacer crecer este deporte.

UEFA GROW se centra en proporcionar asistencia individual a cada federación miembro a través de una serie de seminarios, desarrollo de estrategias en varias áreas y apoyo adicional de seguimiento. Los seminarios siempre se adaptan a las necesidades de la federación respectiva y tienen en cuenta los desafíos del mercado local. Las cuatro áreas de crecimiento y los beneficios respectivos para las federaciones miembro son las siguientes:

UEFA GROW ofrece a las federaciones miembro apoyo en diferentes áreas
UEFA GROW ofrece a las federaciones miembro apoyo en diferentes áreas©UEFA.com

• Imagen: la UEFA da acceso a las federaciones miembro a una investigación independiente sobre la situación actual del fútbol en sus respectivos mercados. Estos datos cubren una serie de temas, incluyendo la popularidad general del deporte, la percepción de los distintos equipos nacionales y la imagen del propio organismo rector. Esta revisión independiente constituye la base para establecer un plan de acción que aborde los problemas identificados a través de la investigación.

• Participación: tras una revisión exhaustiva en los datos existentes, UEFA GROW apoya a la federación nacional en la elaboración de un plan de crecimiento para la participación y la retención, que incluye la definición de objetos anuales claros para las diferentes categorías de edad tanto para el fútbol masculino como para el femenino.

• Interacción: actualmente, todas las federaciones miembro utilizan canales digitales y redes sociales para comunicarse con sus familias futbolísticas. Bajo el pilar del compromiso, UEFA GROW ayuda a las federaciones miembro a desarrollar una estrategia universal de marketing digital y FRM (Football Relationship Management) con objetivos claramente definidos de alcance, compromiso y otras medidas.

UEFA GROW es la plataforma central de desarrollo empresarial de la UEFA para las federaciones miembro
UEFA GROW es la plataforma central de desarrollo empresarial de la UEFA para las federaciones miembro©UEFA

• Ingresos: las federaciones miembro necesitan fondos suficientes para invertir en el desarrollo del fútbol y así poder hacer crecer el fútbol. UEFA GROW ayuda a las federaciones miembro a establecer una estrategia comercial clara y un plan comercial quinquenal con indicadores clave de rendimiento y plazos para desarrollar todas las áreas de la rueda de ingresos comerciales.

Todos los pilares de UEFA GROW están intrínsecamente unidos. Si una federación miembro goza de buena reputación en su respectivo país, es probable que más personas jueguen, asistan o vean el deporte. En última instancia, esto podría dar lugar a mayores posibilidades de ingresos y oportunidades de participación digital.

Tras las conversaciones con las federaciones miembro quedó claro que UEFA GROW podía ofrecer ayudar y experiencia en otros ámbitos del desarrollo del fútbol. Así pues, el alcance y el nivel de apoyo evolucionan constantemente y están surgiendo nuevos pilares de apoyo con el fin de abordar ámbitos como la planificación estratégica, los asuntos públicos, los conocimientos, la tecnología de la información, la gestión de la marca y la forma en que las federaciones miembro se comunican con sus respectivos públicos a todos los niveles.

UEFA GROW es ahora la plataforma central de desarrollo empresarial para que las federaciones miembro hagan crecer el fútbol, y los próximos años prometen ser emocionantes y positivos para todas las federaciones miembro que han adoptado o están pensando en unirse a UEFA GROW con el objetivo de hacer que el fútbol sea aún más fuerte en Europa.

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