Éxito global en Múnich

La final de la UEFA Champions League 2012 se ha propagado a millones de aficionados de todo el mundo a través de varias plataformas y gracias a la estrategia digital de vanguardia por parte de la UEFA.

La gran cita del 19 de mayo entre el FC Bayern München y Chelsea FC tuvo una audiencia global en directo de cerca de 300 millones de personas por televisión, pero los aficionados también pudieron recibir contenido digital a lo largo de toda la semana previa al partido y durante la propia final.

Durante los cuatro días del gratuito Festival Champions de la UEFA anteriores al partido, la UEFA empleó distintas plataformas digitales como Google+, Facebook, Twitter, YouTube y Foursquare además de una aplicación para Android que permitieron a los aficionados compartir un contenido único.

El director de comunicaciones de la UEFA, Alexandre Fourtoy, comentó: "El éxito de las diversas plataformas de las redes sociales que cubrieron la final de la UEFA Champions League y su relación con las actividades de los aficionados son básicas para la UEFA. La UEFA está orgullosa de desarrollar este vínculo directo con los aficionados a través de las comunicaciones estratégicas digitales, mientras los seguidores hacen del fútbol europeo lo que es".

La UEFA hizo un seguimiento del tráfico y de la participación de todos los canales usados en la preparación de la final de la UEFA Champions League. Los datos más relevantes son:

• Un incremento del 12% en UEFA.com comparado con el mismo período del año pasado.

• Más de 300.000 personas viendo el partido de Ultimate Champions, emitido en streaming en directo por primera vez en UEFA.com, YouTube y Google+.

• 4,8 millones de tweets sobre la final, los equipos y los jugadores.

• 52.000 nuevos 'Me gusta' en Facebook, para un total en la página de la UEFA Champions League de 2,5 millones.

• Cerca de 103.00 nuevos círculos en Google+ creados en la nueva página de UEFA.com en Google+, y que se centraron en los seis lugares de reunión del Festival Champions de la UEFA.

• Cerca de 20.000 badges en el Foursquare de la UEFA Champions League que desbloqueron el trofeo de la UEFA Champions League en el día de la final.

Guy-Laurent Epstein, director de marketing de la UEFA, comentó: "Estamos encantados con las increíbles cifras globales de audiencia. El éxito de la estrategia digital nos ayudó a incrementar el interés global en una semana brillante para el fútbol culminada con una emocionante final".

La estrella olímpica Usain Bolt fue invitado especial en el partido Ultimate Champions y después asistió al Google+ hangout de UEFA.com para responder a los aficionados de todo el mundo. También participaron los ex jugadores del Chelsea Ruud Gullit, Graeme Le Saux y Celestine Babayaro, lo mismo que Steffi Jones, embajadora para la final de la UEFA Champions League Femenina 2012.

Mientras tanto, con la campaña Foursquare de UEFA los aficionados podían hacer 'check-ins' en los lugares donde estaban viendo la final, utilizando 'UEFA Champions League' como lema.

Hubo 215.000 aficionados usando el hashtag #championsleague, gracias al rastreador de Twitter TweetReach, que siguió todas las referencias a la UEFA Champions League durante toda la semana. La monitorización en tiempo real reflejó el clímax durante el partido, con más de 100.000 tweets enviados en el minuto después del tanto del empate de Didier Drogba.

Una nueva aplicación de Android dedicado al festival y la final de la UEFA Champions League Femenina permitió interactuar a los aficionados. La aplicación contaba con mapas interactivos y horarios, y también permitía a los aficionados saltarse la cola para hacerse fotos con el trofeo de la UEFA Champions League y la UEFA Champions League Femenina.

Los aficionados que no fueron al festival pudieron seguir el día a día a través de Twitter, Facebook y Google+, lo mismo que crear un recuerdo con las fotos y compartirlo con sus amigos.