La marca UEFA EURO 2020: los puentes unen a los anfitriones

Desde la primera arquitectura con rocas en el siglo XIII en Grecia, los puentes han conectado al hombre. Muchos son hoy en día preguntas icónicas de arquitectura en el mundo moderno.

En Europa, estas estructuras mantienen a la gente unida. De la misma forma que lo hace el fútbol, que puede conectarnos. El puente, como símbolo universal de conexión, será la marca de la UEFA EURO 2020.

El torneo celebrará su 60 aniversario y, para resaltar esta edición especial, transcurrirá en 13 ciudades, cada una con puente como firma propia, en 13 países distintos de Europa.

La fiesta de la UEFA EURO 2020 tendrá lugar en todo el continente, celebrando la diversidad cultural de las 13 ciudades europeas: Londres, Múnich, Roma, Bakú, San Petersburgo, Bucarest, Ámsterdam, Dublín, Bilbao, Budapest, Bruselas, Glasgow y Copenhague.

El Estadio en Londres Wembley tendrá el honor de albergar las semifinales y la final en julio de 2020, donde el actual campeón, Portugal, espera poder estar defendiendo el título ganado el pasado verano.

Con una increíble puesta en escena del torneo, el reto consistía en llegar a una identidad que exprese el tema de conexión en combinación con la celebración festiva del fútbol y la diversidad cultural de la UEFA EURO 2020.

La UEFA ha elegido a la agencia de creatividad Young & Rubicam Portugal tras un concurso internacional para desarrollar la marca de la UEFA EURO 2020. El hermoso motivo del puente de desarrollo es el símbolo perfecto, tanto visual como metafórico, para las zonas con mayor afluencia de aficionados del torneo, una imagen que realmente une a las 13 ciudades anfitrionas europeas. Los logos y las marcas visuales aseguran que simbólicamente se unen todos los ciudadanos europeos del fútbol, países, ciudades, jugadores, equipos, aficionados y colaboradores.

Es una identidad visual que abraza la rivalidad y la celebración, y que conecta todos los rincones de Europa: desde Dublín en el oeste hasta Bakú en el este, desde San Petersburgo en el norte hasta Roma en el sur.

Guy-Laurent Epstein, director de marketing de la UEFA, estaba encantado con el resultado final, y añadió: "Es una marca festiva para la UEFA EURO 2020 y está basada en la fuerza que tiene el fútbol para unir y para celebrar la diversidad cultural de las ciudades sede".

Pedro Gonzalez, director del equipo de marca de Y&R Portugal, dijo: "United Citizens of Football fue una lección fuerte que llevó a nuestro equipo de creación a una idea brillante: un puente inclusivo que cruza toda Europa, llevando el fútbol a los aficionados".

Hélder Pombinho, director creativo de Y&R, subraya la importancia del sistema de identidad visual para transmitir el mensaje de unión y de fiesta con los aficionados, "donde los puentes se convierten en un denominador común que junta a las ciudades sede".

Al igual que sus propios puentes distintivos, cada ciudad sede sale en la imagen con sus monumentos icónicos, edificios históricos y los estadios donde se jugarán los partidos, con los aficionados en el centro.

El resultado es un universo visual rico y diverso, creado para celebrar la fiesta del fútbol en un contexto multicultural unido por una pasión común: el fútbol.