La UEFA EURO 2016 establece un nuevo estándar digital

Con 24 selecciones compitiendo en diez ciudades sedes y con 2,4 millones de espectadores asistiendo a los estadios en los 51 partidos, la UEFA EURO 2016 es oficialmente el mayor Campeonato de Europa de la UEFA.

El éxito del torneo se ha reflejado en las plataformas digitales de la UEFA, donde se han batido todos los récords. La página oficial EURO2016.com ha recibido más de 300 millones de visitas, y se han generado 1.500 millones de impresiones en sus páginas. Lo mismo ha ocurrido con la app oficial del torneo desde el 9 de junio hasta el 11 de julio, multiplicando por cuatro los niveles alcanzados en la UEFA EURO 2012.

Ha sido la primera vez que el contenido de la web se ha adaptado a las plataformas de teléfonos móviles y tablets. Las versiones para móviles atrajeron más de 140 millones de visitas, impulsadas por el renovado MatchCentre.

Con estadísticas a tiempo real, análisis pre y post partidos con nuestros reporteros y las mejores imágenes del torneo, EURO2016.com ha sido el destino preferido de aquellos que querían seguir el torneo de la mejor manera.

También se desarrollaron una serie de apps para móviles, en lo que ha sido el mayor despliegue digital en un Campeonato de Europa de la UEFA. Más de 13,4 millones de usuarios se descargaron la app y generaron 160 millones de visitas.

Además de la app oficial de la UEFA EURO 2016, también se creó una app de 'Guía de los aficionados' para aquellos que viajaron a Francia, además de otras apps como el McDonalds Fantasy Football o el Hyundai Predictor.

El camino de Gales hasta la semifinal ayudó a que el Reino Unido fuera el territorio con mayor número de visitas, con un 15% del tráfico total. Como no podía ser de otra forma, Francia, país anfitrión, también ayudó de manera considerable. Los usuarios de Alemania, Estados Unidos, España, Italia y Canadá también demostraron un gran interés. 

El contenido estuvo disponible en nueve idiomas, incluyendo una página en chino para optimizar la experiencia del usuario. Lanzada poco antes del torneo, la nueva página continúa creciendo y será una gran fuente de información en los próximos años.

La UEFA EURO 2016 también demostró una gran cohesión con las redes sociales ya que el contenido producido por la UEFA fue visto por más de 3.000 millones de personas en Facebook, Instagram y Twitter. Más de 15 millones de aficionados siguieron la competición por los canales oficiales, generando más de 70 millones de interacciones.

En Facebook, 190 millones dispararon 950 millones de interacciones para hacer del torneo el evento deportivo del año en dicha plataforma. Más de 45 millones de personas se unieron a la conversación en la final que acabó con el triunfo de Portugal, resultando un récord de 146 millones de reacciones, de contenido compartido y de comentarios.

El hashtag oficial de la UEFA, #EURO2016, fue utilizado más de 26 millones de veces en Twitter en los 109 millones de tweets que se enviaron, 14,2 millones de ellos, fueron pertinentes a la gran final. Los mejores de ellos fueron puestos en las pantallas gigantes de todas las sedes durante los partidos.

La UEFA ayudó a aumentar esa cifra a través de grandes innovaciones, incluyendo el streaming en directo de las sesiones de entrenamiento a través de Facebook, fotos en 360 grados, vídeos y animaciones para celebrar lo mejor de la acción. La innovación continuó en Instagram donde se utilizaron fotografías oficiales de todas las selecciones, así como la subida de contenido en tiempo real durante los partidos.

Dado el éxito insospechado de las plataformas digitales de la UEFA EURO 2016, muchas de las características se implementarán en UEFA.com y las diferentes aplicaciones móviles durante el curso de la próxima temporada, para asegurar que los aficionados puedan seguir teniendo una cobertura sin precedentes en el curso 2016/17.