Entrega de los Premios de Marketing KISS

Las federaciones nacionales europeas han sido recompensadas por la excelencia en el marketing en el seminario celebrado en París bajo el auspicio de la Plataforma para el Intercambio de Conocimiento e Información de la UEFA (KISS), un programa en el que las federaciones intercambian experiencias para la mejora global del fútbol europeo.

El seminario de marketing de KISS celebró la excelencia en una área crucial en el fútbol moderno, sobre todo por la forma en la que el marketing puede dar identidad a una federación nacional, a un club a una organización de aficionados.

Por primera vez, KISS reconoció los importantes proyectos con el Premio de Marketing KISS.

Aquí están los ganadores y sus historias:

Mejor campaña en medios sociales: Federación Danesa de Fútbol (DBU)
El video Football Feeling de la DBU fue parte de una promoción internacional de la campaña para la fase final del Campeonato de Europa Sub-21 de la UEFA del pasado verano en Dinamarca. El video convirtió un partido sub-15 normal y corriente en un partido de competición. La DBU usó a aficionados, música, camisetas de la selección y vallas publicitarias en el video. Allí también aparecía el extremo danés Martin Jørgensen como la mascota. El video resultante fue lanzado en YouTube y tuvo 90.852 visitas en las primeras 24 horas, medio millón en la primera semana y apareció en listas de más de 40 países.

Mejor programa de loyalty: Federación Francesa de Fútbol (FFF)
El programa loyalty Emotion Bleue fue lanzado por la FFF el 29 de marzo y es específico para las selecciones masculina, femenina y de categorías inferiores. Sus prioridades son reconocer, recompensar y asegurarse la lealtad de los aficionados con el objetivo de desarrollar la imagen y las relaciones de negocios de la FFF, además de incrementar el conocimiento que tienen los clientes a través de la interacción entre la FFF y los aficionados.

Mejor estrategia de imagen de marca: Federación Galesa de Fútbol (FAW)
La FAW creó una nueva y renovada marca para capturar todo el espíritu del fútbol galés. La marca fue presentada en el partido de clasificación para la EURO ante Inglaterra en Cardiff el pasado mes de marzo. Una campaña de comunicación extensiva logró un estadio lleno con 72.000 espectadores. También se llenó el club de hospitalidad, nombrado Club 1876 pro el año de fundación de al FAW. Desde entonces el progama de simpatizantes de la FAW ha aumentado en 50.000 miembros.

Mejor patrocinio: Federación Sueca de Fútbol (SvFF)
Energifonden (Los Fondos de Energía) es un programa conjunto creado por la SvFF y la empresa energética nacional E.On. La SvFF fortalece el desarrollo de los clubes de fútbol a nivel de fútbol base en las áreas más rurales. Inicialmente este trabajo se centró en el desarrollo de infraestructuras, pero en poco tiempo se demostró que los costes operativos, en particular los de la electricidad, hacían difícil hacer extensivo el proyecto de tener "un club en cada pueblo". Por ello nacieron Los Fondos de Energía y desde entonces han patrocinado a 113 clubes, muchos de los cuales se ahorran entre un 40 y 50 por ciento de energía al año. Esto significa más recursos para el desarrollo de jugadores y clubes. Y gracias a la reducción de costes, algunos clubes pueden permanecer abiertos a la comunidad durante los meses de invierno.

Mejor promoción para los aficionados: Football Association (FA)
El England Fan Fair fue un proyecto conjunto entre la FA y el patrocinador inglés Vauxhall. Esta iniciativa se llevó a cabo durante la fase de clasificación de la EURO ante Gales, en Wembley, el pasado mes de septiembre. Fuera del estadio, el pabellón de fútbol sala se convirtió en una 'fan zone' durante las tres horas previas al encuentro. Al evento se acudía por invitación y en él se puso especial interés en las familias, para que los niños pudieran empaparse del ambiente antes el partido. Durante el acto se llevaron a cabo varias actividades como disparos a puerta o bailes, los niños se pudieron pintar la cara o montar en los hinchables. Además los asistentes pudieron registrarse como aficionados de Inglaterra y se pudieron hacer fotos con Fabio Capello.

Premio especial del jurado: Federación Polaca de Fútbol (PZPN)
En reconocimiento a las nuevas iniciativas y a la creatividad, el jurado otorgó un premio especial a la PZPN. Su gran progreso hacia un nuevo concepto de marca así como el programa de fidelización para sus aficionados se ha merecido este reconocimiento especial.

Las otras menciones especiales fueron:
• A la Federación Alemana de Fútbol (DFB) por las iniciativas de fidelización en el arbitraje y el desarrollo del fútbol femenino.

• A la Real Federación Holandesa de Fútbol (KNVB) por su innovador enfoque en la segmentación de grupos de interés.

• A la Federación Israelí de Fútbol (IFA) por la campaña de marketing integrada con la música.

• A la Federación Irlandesa de Fútbol (FAI) por la mejor y más profesional entrega de premios de marketing de alto nivel y por el entusiasmo mostrado en los premios de marketing KISS.