Nuevo seminario KISS en Tiflis

La Plataforma para el Intercambio de Conocimientos e Información (KISS) ha mejorado sus servicios en educación acogiendo un seminario en 'miniatura' sobre márketing y estrategia para las federaciones miembro en Tiflis, Georgia.

La idea detrás de este innovador enfoque es tratar de unir a grupos pequeños, trabajando con un mismo nivel de experiencia y llevando a cabo sesiones en las que haya intercambio de conocimientos que ayuden al crecimiento y al desarrollo.

Zviad Sichinava, presidente de la Federación de Fútbol de Georgia (GFF), apuntó: "Apenas unos meses después del Seminario de Licencias de la UEFA estamos encantados de volver a trabajar con la UEFA acogiendo el seminario KISS en Tiflis. El marketing es una parte fundamental del fútbol moderno y estamos muy orgullosos de apoyar este programa de educación con visión de futuro".  

Cerca de 20 participantes asistieron a Tiflis, representantes de las federaciones de Armenia, Azerbaiyán, Bielorrusia, Bulgaria, Kazajstán, Moldavia, Letonia y Lituania. El tema de debate del primer día fue la creación de una estrategia de marketing en una federación nacional, su implantación y la entrega final. El Grupo Iberia Business completó esta sesión con una presentación sobre el impacto de la investigación en los mercados, haciendo hincapié en los elementos esenciales como conocer su mercado y la capacidad de adaptación a unos clientes en constante evolución.

A continuación se llevaron a cabo las presentaciones de TBC Bank y Socar, ilustrando la importancia de la creación de la marca y la segmentación del mercado. El FC Shakthar Donetsk ucraniano también se unió al grupo y el club ucraniano a conocer su estudio de estrategia de marketing y su implantación. 

En su segundo día, el seminario afrontó el complicado área del patrocinio, analizando varios planteamientos y activaciones además de teoría, práctica y modas. El patrocinio es una parte compleja del márketing, su objetivo es que a largo plazo se forme una exitosa unión en la que tanto la organización como el patrocinador den el salto hacia su mercado potencial y conecten con su audiencia. UniCredit apoyó esta sesión, ofreciendo una presentación informativa sobre su planteamiento en cuanto al patrocinio, y subrayando los puntos clave que pueden llevar a una alianza en la que todos ganan.

El seminario también contó los dos días con conferencias ofrecidas por miembros de las federaciones nacionales y con grupos de ejercicio que dieron a los participantes la oportunidad de resolver retos diarios que tienen que afrontar en sus respectivas federaciones.

"Los seminarios más pequeños pueden trabajar a un ritmo más intenso y ofrecer más tiempo para debates abiertos. Conducir el seminario en ruso le da un planteamiento más regional, y ha tenido sin duda un gran impacto en cuanto a la participación del grupo y a la contribución de contenido al seminario", dijo el responsable del programa HatTrick de la UEFA, David Petriashvili.