El compromiso social de la DFB

Como corresponde a una gran federación nacional de inmensa experiencia, con una visión que va más allá del fútbol y que trata de contribuir al conjunto de la sociedad, el trabajo de responsabilidad social de la Federación de Fútbol de Alemania (DFB) sirve como modelo para ejemplificar cómo una federación de fútbol puede tratar esta materia.

La DFB es uno de las federaciones invitadas por la UEFA para presentar sus actividades en el inaugural seminario de responsabilidad social corporativa del máximo organismo del fútbol europeo (CSR) celebrado en Sarajevo, Bosnia-Herzegovina.

El director del desarrollo de la DFB, Willi Hink, aportó un fascinante punto de vista del compromiso social de la DFB (en alemán), las visiones sobre el camino a seguir y los objetivos a alcanzar en este aspecto. Destacó el ejemplo de la federación con el medio ambiente y con la protección del clima como elemento clave de la responsabilidad social de la DFB.

Hink explicó que la responsabilidad social en el fútbol significa lo siguiente para la DFB: Usar el potencial del fútbol de forma responsable para luchar por una sociedad justa, equitativa y pacífica, y por un medio ambiente sano. "Con esto aseguramos el singular estatus del fútbol desde el fútbol base a lo más alto, contribuyendo a la preservación y al fortalecimiento social, cultural y ecológico en una sociedad libre. La estrategia es crear oportunidades para el fútbol y para la sociedad", comentó.

Tras un proceso de desarrollo de tres años, el concepto de responsabilidad social de la DFB se implementó en 2010 y se ancló en el estatus de la federación. La misión, explicó Hink, no es sólo organizar las competición más altas y de fútbol base, y promover a los jugadores con talento, sino también emplear el fútbol para transmitir los valores fundamentales como el Respeto, y para emplear el atractivo del fútbol para apoyar temas sociales y sus procesos.

Los estatutos de la DFB estipulan el apoyo a la protección del medio ambiente y la federación respalda varios proyectos humanitarios y benéficos. Tres fundaciones (una cultural y dos nombradas en honor del ex seleccionador de la RFA Sepp Herberger y del ex presidente de la DFB Egidius Braun) son piezas claves del trabajo. El trabajo de las fundaciones está financiado por partidos benéficos en los que juegan internacionales y que se disputan cada dos años.

Los valores que difunden los trabajos de responsabilidad social de la DFB incluyen el juego limpio, la tolerancia, el respeto, la integración, la lucha contra el racismo, la prevención de la violencia y la lucha contra el amaño de partidos y contra el dopaje. También hay apoyo a temas sociales a través del fútbol como las escuelas de desarrollo de fútbol, el fútbol para discapacitados, la salud a través del fútbol, la igualdad entre hombres y mujeres, la reintegración social de la gente que ha estado en la cárcel, la ayuda al desarrollo y la protección del medio ambiente.

Desde el punto de vista del CSR, en el núcleo de cualquier federación de fútbol (que se encarguen de organizar competiciones de fútbol y promover el desarrollo de talentos) está también la contribución a la sociedad. ¿Así que por qué comprometerse con cualquier programa de CSR adicional? La estrategia antes mencionada significa que todas las actividades descritas son, al mismo tiempo, de gran ayuda para la sociedad y para el desarrollo del fútbol: Todas las actividades de responsabilidad social de la DFB son parte fundamental de su actividad.

La DFB tiene una serie de objetivos en su programa. Estas incluyen apoyo a la comunidad del fútbol, al desarrollo de eficientes estructuras organizativas y a la cooperación con el fútbol profesional. La visión de la asociación considera que las actividades de responsabilidad social emprendidas por la DFB y sus fundaciones son comprendidas y aceptadas por las partes interesadas, y la DFB está llevando a cabo con éxito su función social en todas las esferas de su actividad.

De hecho, el usar el potencial del fútbol para proteger el medio ambiente es un área de la responsabilidad social donde la DFB ha estado especialmente activa durante los últimos años. Alemania, como anfitriona, fue la primera en establecer el “Gol Verde” como proyecto para la protección del ecosistema y del medio ambiente en la Copa Mundial de la FIFA 2006 y en la Copa Mundial Femenina de la FIFA de 2011.

La federación alemana quiere no solo compartir su conocimiento en este área, sino también transmitir a los clubes, futbolistas y comunidades las muchas ventajas de perseguir proyectos de este tipo. Por ejemplo, el uso responsable del agua, la reducción de residuos, el incremento de la eficiencia de la energía y el uso de transportes sostenibles pueden llevar a un ahorro de costes, y a una positiva imagen pública.

La DFB-UmweltCup de 2012 (Copa de Medio Ambiente de la Federación Alemana) anima a los clubes de todos los niveles a promover medidas e ideas en línea con la protección del clima y el medio ambiente, como la instalación de reservas de agua de lluvia para limpiar las botas de fútbol. Los clubes están particularmente participativos, y habrá una gran competencia en los premios que se entregarán a final de año.

También se está llevando a cabo una gran campaña en los medios de comunicación, con un anuncio para televisión incluido que cuenta con la participación de la selección alemana y que ha sido visto por millones de personas en televisión y en videomarcadores antes de los partidos. La intención de esta campaña es la de promover medidas e ideas acordes con la protección del clima y del medio ambiente.

"Pensamos que la responsabilidad social es una obligación. Es una oportunidad para el fútbol y para la sociedad", dijo Hink a la audiencia. La federación alemana está llevando a cabo un trabajo pionero que demuestra cómo puede una federación desarrollar un fuerte e influyente compromiso social, y usar el gran atractivo del fútbol para conseguir un impacto social.