Mejorando el marketing

El programa de la UEFA para ayudar a sus federaciones miembro a desarrollar y promocionar el fútbol femenino en sus países continúa por buen camino, y el marketing del fútbol femenino ha sido el foco de atención en el seminario de La Haya.

Dentro del innovador Programa de Desarrollo de Fútbol Femenino (WFDP), la máxima institución del fútbol europeo ha respondido a varias peticiones de federaciones nacionales para ayudarlas a vender mejor el fútbol femenino, y se ha embarcado en un proyecto de asistencia individual a seis federaciones (Escocia, Islandia, Noruega, Dinamarca, Rusia y Austria) para confeccionar un plan de marketing para el fútbol femenino.

La UEFA recomendó a las federaciones centrarse en la máxima liga de su país, creando una marca con, por ejemplo, un logo para la competición y activando la imagen de marca a través de los medios. También se animó a los clubes a jugar un rol activo en este proyecto.

El objetivo es promocionar el fútbol femenino de forma todavía más intensiva en las federaciones, donde ya hay sólidas estructuras de desarrollo. Los objetivos básicos incluyen aumentar el número de espectadores a los partidos de las ligas femeninas, haciendo las ligas nacionales más atractivas e intentando mejorar los ingresos a medio-largo plazo.

Los planes de marketing de las federaciones también deberían incluir una promoción de la imagen general del fútbol femenino desde el fútbol base al nivel de élite. Algunas podrían usar la exposición de sus selecciones nacionales, combinada con los buenos resultados y una imagen positiva, como plataforma de lanzamiento para sus ligas nacionales, ya sea para potenciales patrocinadores o para los espectadores.

En La Haya, el seminario analizó cómo las federaciones han estado trabajando en los últimos nueve meses desde que se lanzó el proyecto de marketing. Los comentarios demostraron que varias federaciones han finalizado sus planes y comenzarán a poner en marcha actividades de marketing en un futuro próximo. Los representantes de las federaciones se mostraron unánimes en sus elogios a la UEFA por haber lanzado el proyecto en un momento oportuno para hacer que el fútbol femenino continúe prosperando.

Las federaciones nacionales con políticas de marketing sobre fútbol femenino bien establecidas también estuvieron presentes en Holanda. La UEFA invitó a la Federación Francesa de Fútbol (FFF) y a la Federación Alemana de Fútbol (DFB) para que compartieran sus experiencias y ofrecieran consejos y recomendaciones.

Además, la Real Federación Belga de Fútbol (KBVB/URBSFA) y la Real Federación Holandesa de Fútbol (KNVB) ofrecieron una presentación sobre cómo han establecido la liga BeNe. El año pasado, las dos federaciones decidieron fundir sus máximas categorías femeninas, y el Comité Ejecutivo de la UEFA dio su aprobación para un periodo de prueba de tres temporadas. El objetivo era unir fuerzas a nivel deportivo, y también hacer un 'producto' más atractivo para aficionados y potenciales patrocinadores. 

El presidente de la KNVB, Michael van Praag, inauguró el seminario subrayando el énfasis que las dos federaciones nacionales han puesto en el fútbol femenino y quiso destacar el potencial y el alcance de la liga Bene.

Su compañera en el Comité Ejecutivo de la UEFA, Karen Espelund, se mostró clara defensora de la labor que se está llevando a cabo: "Este plan de marketing es un paso clave para que las federaciones puedan seguir avanzando, un paso adelante para que el fútbol femenino se profesionalice en estos países".

Con los entrenadores de equipos femeninos de las diferentes federaciones y los encargados del marketing reunidos en una misma mesa, en algunos casos por primera vez, las decisiones tomadas en La Haya impulsan a que el fútbol femenino en Europa siga creciendo.