Desarrollo del fútbol femenino en Escocia

La Federación Escocesa de Fútbol (SFA) ha aprovechado al máximo su selección por parte de la UEFA para formar parte de un programa de marketing e imagen de marca diseñado para mejorar el perfil de las ligas europeas de élite.

Shona Robison, ministra de deporte y de los Juegos de la Commonwealth, se unió este viernes a jugadoras de los doce equipos participantes en la Premier League Femenina de Escocia en el estadio Hampdem Park de Glasgow para el lanzamiento de la primera web dedicada en exclusiva a la máxima categoría femenina de Escocia. Esta web estará complementada por una nueva imagen de marca que permitirá a los clubes crear programas de partidos, posters y otros artículos para promover sus encuentros.

Como parte de su amplio programa de desarrollo del fútbol femenino (WFDP), la UEFA ha respondido a un gran número de peticiones de ayuda de sus federaciones miembro en tareas de marketing. Para ser más específicos, el máximo órgano de gobierno del fútbol europeo lanzó un proyecto de ayuda individual para seis federaciones (Escocia, Islandia, Noruega, Dinamarca, Rusia y Austria) para lanzar un plan de marketing para el fútbol femenino.

La UEFA pidió a sus federaciones que se concentraran en sus ligas y construyeran una identidad de marca, por ejemplo creando un logo para la competición y una activación de marca a través de las redes sociales. También se ha animado a los clubes a jugar un papel activo en este proyecto. La UEFA se reunió este año con el director ejecutivo de la Federación Escocesa de Fútbol, Stewart Regan, y con la responsable del área de futbol femenino, Sheila Begbie, y gracias en parte al apoyo del órgano de gobierno del fútbol europeo, el trabajo de Escocia ha tomado forma.

El desarrollo del fútbol femenino en Escocia en los últimos años y las actuaciones de la selección nacional femenina fueron factores clave en la participación de la federación escocesa en esta iniciativa. "Esta nueva imagen de marca de la Premier League Femenina de Escocia ayudará a unir a todos los clubes y jugadoras para promover modelos positivos para las niñas más jóvenes, y también contribuirá a valorar más la imagen de la mujer en el fútbol y en el deporte en general. El gobierno escocés continuará trabajando para contribuir al desarrollo del fútbol femenino, y esta nueva imagen de marca del campeonato nos ayudará precisamente a eso", dijo Robison.

El lanzamiento de la marca como parte del proyecto de la UEFA llega tras ocho años de trabajo por los principales clubes femeninos de Escocia, la seleccionadora nacional de Escocia femenina Anna Signeul y sus colegas de la SFA y de Scottish Women's Football. "La nueva marca de la Premier League Femenina de Escocia ayudará a llevar al siguiente nivel el duro trabajo llevado a cabo por los voluntarios y el equipo profesional en el fútbol femenino", dijo Signeul.

"Durante los últimos años nos hemos centrado en la creación de un entorno positivo para el desarrollo de las jugadoras y de los clubes, por ejemplo, mediante la creación del Centro Nacional de Alto Rendimiento Femenino de la Universidad de Stirling y los centros regionales posteriores. También hemos trabajado duro en buscar la inversión en el fútbol de mujeres y niñas para apoyar un enfoque proactivo y estratégico para la promoción, la comercialización y las técnicas de marca. El nombramiento de Nicola Campbell como gerente de marca para el fútbol femenino ya ha tenido un gran impacto. Trabaja con los clubes, que ya se centran en promocionar su producto, para hacer que los equipos de élite sean más visibles".

Maureen McGonigle, administradora ejecutiva de Scottish Women's Football, afirmó: "Este proyecto de la UEFA, y el apoyo continuo del gobierno escocés y de la SFA, asegurará que la Premier League Femenina de Escocia continúe construyéndose sobre el alto nivel de profesionalismo mostrado por los clubes".

Nicola Campbell ayudará a establecer los planes de márketing que impulsen los objetivos a largo plazo en el crecimiento de los clubes de élite femeninos. Este enriquecedor trabajo ya está en marcha, ilustrado por el nombramiento de seis directivos para el desarrollo de los clubes de mujeres y niñas en noviembre de 2011.

Tales objetivos están impulsados por la licencia de los clubes de élite de la SFA, iniciada en 2012 con el respaldo y la significante contribución del programa HatTrick de la UEFA durante cuatro años. Con esto, se busca elevar los estándares de los clubes en todos los aspectos, incluyendo la creación de vías hacia el deporte hasta el más alto nivel, instalaciones, formación de los voluntarios que trabajan con los clubes, promoción y comercialización de los clubes, compromiso con las comunidades locales, el desarrollo y la planificación.