La campaña 'Get closer' promociona la final

La UEFA acaba de poner en marcha su mayor y más amplia campaña promocional de la final de la UEFA Champions League. La campaña 'Get closer' busca llegar a aficionados de todo el mundo y permitirles acercarse a la final de la UEFA Champions League, las estrellas y todo lo que rodea a este épico evento anual.

El director de márketing de la UEFA Guy-Laurent Epstein comentó: "La marca de la UEFA Champions League es increíblemente fuerte. La final del año pasado tuvo una media de 173 millones de telespectadores, ¡que es 38 millones más que la última Super Bowl! El estadio se podría haber llenado varias veces con las peticiones de entradas. Así que esta campaña trata de conectar a los millones de aficionados de todo el mundo que no pueden acudir al evento futbolístico más grande del fútbol de clubes a nivel mundial. Queremos que todo aficionado al fútbol en el mundo pueda tomar parte y sentir la magia de la final de Lisboa el sábado 24 de mayo".

La final tendrá lugar en Lisboa el 24 de mayo©UEFA.com

La campaña cuenta con seis actividades clave que buscan situar el icónico trofeo de la UEFA Champions League en el corazón de todos los aficionados e interactuar directamente con ellos:

• La Cámara del Trofeo – durante el mes de abril se está lanzando una serie de siete vídeos en la que se ofrece el viaje de una misteriosa estrella de la UEFA Champions League (que más tarde se desvelará que es el propio trofeo) desde la sede central de la UEFA en Suiza a su llegada a Lisboa para la final. El viaje completo del trofeo incluye paradas en Buenos Aires y Vietnam, como parte del Tour del Trofeo de la UEFA Champions League, patrocinado por Heineken, y la visita a un evento de formación de fútbol base de UniCredit en Sofía.

Estos eventos gratuitos están apoyados por actividades promocionales de embajadores del más alto nivel como Fabio Capello y Ruud van Nistelrooy. El trofeo fue recibido por entusiasmados aficionados y por célebres invitados, y todas las reacciones fueron captadas por una cámara oculta. Los vídeos se están lanzando en colaboración con Facebook, y buscan ampliar la larga lista de seguidores del torneo en la red social que se amplía ya a 24 millones de aficionados.

• El mes del especialista – trabajando de cerca con sus Socios Oficiales, la UEFA ha extendido el concepto de cámara oculta de la Cámara del Trofeo para capturar las reacciones de los aficionados cuando el trofeo aparece de forma inesperada en cualquier lugar del mundo, con eventos diseñados para inspirar a nuevas generaciones de aficionados.

• UEFA Champions League trophy selfie app (app selfie del trofeo de la UEFA Champions League) – adaptada para que los aficionados de todo el mundo compartan sus imágenes con el famoso trofeo. La aplicación buscará conectar a 24 millones de aficionados que comparten su pasión por la competición y por sus clubes.

• En colaboración con adidas, los trofeos de la UEFA Champions League y de la UEFA Champions League Femenina recorrerán Portugal, visitando Oporto, Coimbra y Lisboa durante el mes de mayo. El #allinucl tour del trofeo permitirá a los aficionados de toda Portugal estar cerca del famoso galardón, interactuar con los famosos embajadores y tener la oportunidad de ganar entradas para la final.

• El Festival Champions de Lisboa de cuatro días de duración que se celebrará en la céntrica Praça do Comércio será el festival organizado gratuito más interactivo organizado por la UEFA. Entre otras cosas, estará el museo de la UEFA Champions League, una galería de fotos, un cine al aire libre, pantallas interactivas del Socio Oficial de la UEFA HTC como HTC Starball y sus cabinas de fotos, un área de competición para aficionados y un centro interactivo para televisión internacional, medios de comunicación y Facebook. Habrá sesiones de entrenamiento gratuitas, el partido de fútbol 'Ultimate Champions' de leyendas (que será retransmitido en directo por Sport TV Portugal) y se donará un campo adaptado para equipos de cinco jugadores a la ciudad de Lisboa entre otros eventos.

• La final de la UEFA Champions League Femenina tendrá lugar el 22 de mayo y contará con el apoyo de un concierto encabezado por la estrella internacional de R&B Anselmo Ralph. Las entradas para la final están disponibles a través de la empresa lusa Continente, que trata de ayudar a crecer el fútbol femenino en Portugal.

Guy-Laurent Epstein añadió: "La campaña integrada 'Get closer' aúna las tres estrategias que la UEFA puso en marcha para hacer crecer la marca de la UEFA Champions League y para hacer crecer el fútbol en todo el mundo, alcanzando una audiencia global con la participación de jóvenes y nuevos aficionados y dejando un legado positivo en el fútbol del país anfitrión. ¡Esperamos que la final de 2014 sea más grande que nunca y que inspire a la nueva generación de aficionados en todo el mundo para unirse a la magia del mejor escenario por excelencia!".