PepsiCo renueva su asociación con la UEFA Champions League para el ciclo 2024-2027

La UEFA ha anunciado hoy que PepsiCo ha renovado su asociación con la UEFA Champions League para el ciclo 2024-27. PepsiCo, patrocinador de la competición desde 2015 y patrocinador global del Fútbol Femenino de la UEFA, es el primer socio de la UEFA Champions League del nuevo ciclo de tres años.

El acuerdo tiene como objetivo ampliar el alcance de la competición deportiva más vista en todo el mundo, mejorar la experiencia y el compromiso de los aficionados y promover iniciativas de sostenibilidad. Esta ampliación también tendrá un impacto social positivo, ya que PepsiCo tiene previsto invertir un millón de dólares en proyectos apoyados por la Fundación para la Infancia de la UEFA. Además, PepsiCo contribuirá a las iniciativas de sostenibilidad medioambiental, incluidos los esfuerzos de colaboración para reducir significativamente el uso de envases de plástico de un solo uso como parte de la iniciativa 'Road to Zero' ('camino hacia el cero').

"Estamos encantados de seguir colaborando con PepsiCo y sus marcas icónicas durante el próximo ciclo de tres años. Juntos, seguiremos mejorando la experiencia de los aficionados de forma innovadora e impactando positivamente en las comunidades a través del poder del fútbol en todo el mundo", dijo el director de marketing de la UEFA, Guy-Laurent Epstein.

"PepsiCo tiene una larga historia con el deporte más hermoso del mundo, y estamos encantados de renovar nuestra asociación con la UEFA Champions League para ampliar el alcance y el impacto del fútbol en todo el mundo", dijo Adam Warner, Head of Global Sports and Partnerships de PepsiCo. "Durante los últimos ocho años, nuestros mercados globales han ofrecido las mejores activaciones, aprovechando el poder combinado de la UEFA Champions League y las marcas icónicas de alimentos y bebidas de PepsiCo. Con la ampliación de nuestro patrocinio, seguiremos aprovechando nuestra cartera para impulsar un cambio positivo para las personas y el planeta dentro y fuera del terreno de juego".

Como parte del acuerdo, PepsiCo ayudará a ofrecer experiencias inigualables a los aficionados y se esfuerza por ampliar el alcance de la UEFA Champions League en todo el mundo y duplicar las activaciones en Estados Unidos y Oriente Medio.

Final Kick Off Show de Pepsi en la Final de la UEFA Champions League

El Kick Off Show by Pepsi, el espectáculo imprescindible que se celebra momentos antes de la final de la UEFA Champions League, se ampliará. Desde la inauguración del Kick Off Show en 2016, Pepsi ha traído artistas musicales internacionales en directo al evento deportivo anual más visto del mundo, convirtiendo la final en una verdadera plataforma de entretenimiento global para la música y el fútbol.

Engagement digital y datos de aficionados 

PepsiCo y la UEFA Champions League utilizarán mutuamente sus bases de datos de aficionados para ofrecer experiencias personalizadas basadas en sus preferencias y comportamientos únicos a través de múltiples puntos de contacto digitales con el fin de llevar el engagement digital y de datos al siguiente nivel y seguir captando nuevos canales de crecimiento.

Alimentando a los equipos

Gatorade se compromete a proporcionar a los equipos, entrenadores y árbitros productos de hidratación y equipamiento. Gatorade también proporcionará amplios recursos de hidratación y nutrición deportiva a través del Gatorade Sports Science Institute (GSSI) para ayudar a los jugadores a maximizar su rendimiento.

Además, PepsiCo y la UEFA trabajarán juntos para utilizar el deporte más popular del mundo para impulsar importantes acciones sociales.

Sostenibilidad de eventos 

En la final de la UEFA Champions League 2023 y en la final de la UEFA Women’s Champions League 2023, PepsiCo y la UEFA implementaron prácticas innovadoras de economía circular para minimizar el impacto del fútbol en el medio ambiente e impulsar la eficiencia de los recursos. Esto incluyó la adopción de soluciones de envases retornables para alimentos y bebidas en la final de la UEFA Women’s Champions League 2023 y la incorporación de vasos de fibra reciclables y biodegradables en la final de la UEFA Champions League 2023, donde se llevó a cabo un muestreo piloto de aficionados utilizando 48.000 vasos reutilizables e inteligentes. Estas iniciativas allanarán el camino en el 'Road to Zero' ('camino hacia el cero') para reducir significativamente el plástico de un solo uso, con el objetivo de ampliar este planteamiento en el fútbol europeo en los próximos años. Las prácticas de economía circular se probaron la temporada pasada con varios clubes que participaron en la UEFA Champions League, lo que llevó a la creación de una base de datos de mejores prácticas y al lanzamiento de las Directrices de Economía Circular de la UEFA. Estas últimas se centran inicialmente en alimentos y bebidas y se complementarán a finales de este año con directrices sobre energía y agua, ropa y equipamiento de fútbol y materiales para eventos.

Lay’s Replay 

Lay’s RePlay es una iniciativa mundial creada en colaboración con la Fundación para la Infancia de la UEFA, que ofrece a comunidades merecedoras acceso a campos de fútbol fabricados con bolsas de patatas fritas Lay's recicladas. Hasta la fecha, Lay's RePlay ha inaugurado siete campos de fútbol en Sudáfrica, Brasil, Reino Unido, Estados Unidos, Italia, Egipto y México, con un alcance potencial mensual de 14.000 miembros de comunidades de todo el mundo. Con otros cuatro campos en fase de planificación, Lay's RePlay se extenderá a 10 países con 11 campos en todo el mundo.

Equipo de campeones

Con un compromiso de un millón de dólares realizado en los últimos tres años, PepsiCo ha ampliado su 'Equipo de Campeones' para mejorar el acceso al fútbol en las comunidades desfavorecidas de Estados Unidos. La inversión ha ayudado a los equipos con los costes de la ropa y el equipo, el acceso al campo, la tutoría, el entrenamiento y la educación y las experiencias de los aficionados.