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Una marca de élite en el fútbol: por qué los patrocinadores quieren participar en la UEFA EURO 2024

La UEFA EURO es uno de los acontecimientos más prestigiosos y solicitados del deporte mundial, y atrae como patrocinadores a algunas de las marcas y organizaciones más importantes del mundo. ¿Qué hace que asociarse con la EURO sea una perspectiva tan atractiva?

Hay 13 patrocinadores globales para la UEFA EURO 2024
Hay 13 patrocinadores globales para la UEFA EURO 2024 UEFA via Getty Images

Alipay+, Booking.com, Coca-Cola, Unilever, Vivo... son sólo algunas de las grandes empresas mundiales que han decidido asociarse con la UEFA EURO 2024.

La competición futbolística internacional más importante de Europa atrae a los gigantes del mundo empresarial, lo que aumenta significativamente los ingresos de la UEFA para reinvertirlos en el fútbol, además de ofrecer a los aficionados oportunidades únicas y la mejor experiencia posible de la EURO. ¿Qué hace que estas marcas líderes quieran participar?

Formar parte de un acontecimiento deportivo mundial emblemático

El fútbol es el deporte más popular del mundo, y no hay acontecimiento futbolístico más importante que el Campeonato de Europa de la UEFA. Para los patrocinadores, es el equivalente a una propiedad inmobiliaria de primer orden: no se trata solo de una serie de partidos de fútbol, sino de un acontecimiento internacional al que acuden millones de personas, desde aficionados hasta recién llegados.

"Estamos entusiasmados de alinear nuestra marca con un acontecimiento deportivo mundial tan icónico", afirma Javier Meza, vicepresidente sénior de marketing de Coca-Cola en Europa, uno de los patrocinadores globales oficiales de la EURO 2024. "La magia de la conexión humana cobra vida a través de esos apasionados momentos compartidos de expectación y júbilo de aficionados y futbolistas por igual".

El Trophy Tour de la UEFA EURO 2024 en el Volksparksta
El Trophy Tour de la UEFA EURO 2024 en el VolksparkstaUEFA via Getty Images

Una oportunidad única para conectar con los aficionados

Esos momentos ofrecen una oportunidad de oro para que las marcas aumenten su visibilidad, lleguen a mercados de todo el mundo y se conviertan en nombres conocidos. Se espera que la EURO 2024 atraiga a una asombrosa audiencia acumulada de unos cinco mil millones de espectadores en directo, un nivel de atracción mundial que pocas ocasiones pueden igualar.

Ese 'engagement' es significativo, como subraya Michael Shu, Director General del fabricante de vehículos de nueva energía BYD Europa. "BYD se enorgullece de ser el primer socio de movilidad eléctrica de este prestigioso evento deportivo, que nos permitirá mostrar nuestros últimos avances en vehículos eléctricos a un público de gran alcance", explica.

Una asociación con calidad

El reconocimiento y el carácter mundial de la EURO hacen que las marcas compitan por asociar sus productos y servicios a ella. "Hisense es capaz de conectar con consumidores de todo el mundo a través de nuestros patrocinios deportivos, lo que supone una excelente forma de generar confianza en nuestra marca", explica Fisher Yu, presidente del Grupo Hisense, patrocinador de la selección nacional masculina de fútbol de la UEFA.

A su vez, significa que la EURO puede atraer patrocinadores y beneficiarse de los productos de marcas líderes como Engelbert Strauss, socio oficial de la EURO en materia de vestuario laboral, y vivo, que produce el smartphone oficial del torneo.

Un aficionado fotografía el trofeo con un teléfono VIVO
Un aficionado fotografía el trofeo con un teléfono VIVOUEFA via Getty Images

Contribuyendo a los objetivos de sostenibilidad

La sostenibilidad del evento y los objetivos medioambientales, sociales y de gobernanza (ESG) han sido fundamentales en la planificación y organización de la EURO 2024, y los patrocinadores están deseosos de contribuir a alcanzar esos objetivos. Lidl, por ejemplo, fomenta la vida sana ofreciendo fruta fresca en las fan zones y Coca-Cola animará a los aficionados a reciclar los envases de sus bebidas, mientras que BYD pone a su disposición una amplia flota de vehículos eléctricos. Para fomentar el uso del transporte público, Deutsche Bahn (uno de los cinco patrocinadores nacionales) ofrece descuentos a los poseedores de entradas que viajen en tren por Alemania, mientras que los poseedores de entradas para los partidos tienen derecho a un abono gratuito de 36 horas.

Oportunidades para mejorar la experiencia digital del aficionado

La UEFA quiere asegurarse de que la EURO sea lo más accesible y divertida posible. Nuestros operadores y medios de comunicación socios proporcionan cobertura a cientos de mercados globales, mientras que la experiencia de nuestros patrocinadores ayuda a elevar el alcance del torneo, y muchos de ellos también ofrecen a los aficionados promociones y experiencias únicas.

Betano, por ejemplo, proporcionará a los aficionados una plataforma de apuestas premium, mientras que el mercado online AliExpress es el socio exclusivo de la plataforma de comercio electrónico para la EURO, ofreciendo a los aficionados descuentos y ofertas exclusivas. Atos, socio tecnológico desde hace muchos años de las competiciones de selecciones nacionales masculinas de la UEFA, prestará servicios informáticos para la EURO, colaborando en la gestión del evento y ayudando a distribuir los datos y estadísticas de los partidos a las cadenas de televisión.

"Trabajaremos estrechamente con AliExpress para hacer que la experiencia digital de los aficionados para el espectáculo de este verano sea lo más emocionante posible, aportando más innovaciones a los aficionados al fútbol", dice Guy-Laurent Epstein, director de marketing de la UEFA. "El mundo está cada vez más digitalizado y con Atos a bordo como nuestro socio tecnológico, nos aseguramos de que tendremos toda la experiencia tecnológica necesaria para ayudar a ofrecer nuestras competiciones a los millones de aficionados de todo el mundo".

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