La UEFA EURO 2024 genera un impacto económico de más de 7.400 millones de euros en Alemania

Según un estudio holístico realizado por Nielsen Sports, líder mundial en medición de datos deportivos y conocimiento de los aficionados, el impacto económico de la UEFA EURO 2024 para Alemania y las diez ciudades anfitrionas asciende a 7.440 millones de euros.

Más del 90% de esta suma fue el resultado directo del gasto de los 2,7 millones de poseedores de entradas (el 44% procedentes del extranjero), organizadores y personas acreditadas, así como de los efectos económicos indirectos e inducidos resultantes. Los gastos más significativos fueron los de alojamiento, viajes a las ciudades anfitrionas y desplazamientos dentro de ellas, y comida y bebida fuera y dentro de los estadios. El estudio también reveló que casi dos tercios de los poseedores de entradas utilizaron el transporte público dentro de las ciudades anfitrionas.

Se generó un total de 571 millones de euros en valor publicitario entre las ciudades sedes y el país anfitrión, gracias a su presencia y visibilidad en los medios de comunicación mundiales.

El presidente de la UEFA, Aleksander Čeferin, dijo: "La UEFA EURO 2024 en Alemania fue un torneo excepcional y una experiencia inolvidable para todos los implicados. El fútbol fue excepcional, los aficionados quedaron encantados y, como demuestra claramente este informe, el torneo tuvo un importante impacto económico y social en el país anfitrión. Esto demuestra que los grandes acontecimientos deportivos no son sólo un triunfo para la comunidad futbolística, sino para la sociedad en su conjunto. Como refleja nuestro lema: el fútbol une a las personas. Ya podemos mirar con ilusión hacia la UEFA EURO 2028 en el Reino Unido y la República de Irlanda, así como hacia la UEFA EURO 2032 en Italia y Turquía".

Bernd Neuendorf, presidente de la Federación Alemana de Fútbol (DFB), dijo: "El estudio proporciona pruebas impresionantes de que la UEFA EURO 2024 ha tenido una amplia gama de efectos positivos en las diez sedes y en el país en su conjunto. No sólo nos ha proporcionado grandes partidos y un ambiente fantástico en los estadios, sino que también ha sido un éxito económico y social. Treinta y seis años después de la EURO de 1988 y 34 años después de la reunificación pacífica, Alemania ha demostrado ser un país amante del fútbol, un anfitrión amistoso y un socio fiable para la organización de grandes acontecimientos deportivos".

Nancy Faeser, ministra alemana del Interior y Asuntos Comunitarios, declaró: "Hemos convertido realmente el campeonato europeo de fútbol en nuestro 'Heimspiel für Europa', convirtiéndolo en un verano del deporte en el corazón de Europa. Estoy muy satisfecha con las conclusiones del estudio: un impacto económico de 7.400 millones de euros en Alemania supera las expectativas de acoger el torneo en Alemania. Y me alegra especialmente que el impacto económico, social y mediático del torneo beneficie directamente a las ciudades anfitrionas. Este maravilloso torneo no habría sido posible sin el excelente trabajo organizativo y la apasionada dedicación de nuestras ciudades anfitrionas".

Las conclusiones del estudio demuestran el impacto positivo del torneo en varios ámbitos:

• A los 51 partidos asistieron 2,7 millones de espectadores. 1,7 millones eran titulares de entradas únicas, que asistieron al menos a un partido.

• De media, el 23% de los titulares de entradas procedían de las ciudades anfitrionas, el 33% del resto de Alemania y el 44% del extranjero.

• El 97% de los poseedores de entradas internacionales dijeron que querían volver a visitar Alemania. De media, el 79% de los poseedores de entradas dijeron que recomendarían visitar la ciudad que había albergado su partido.

• El 78% de los poseedores de entradas valoraron positivamente la UEFA EURO 2024, lo que implica una asociación positiva con las ciudades anfitrionas y, por extensión, con el país anfitrión.

• El 85% de los residentes de las ciudades anfitrionas afirmaron sentirse orgullosos de acoger la EURO 2024.

• El 73% afirmó que la EURO 2024 había contribuido positivamente al bien común y a la cohesión en la ciudad anfitriona.

• Más de una cuarta parte de los residentes afirmaron que la EURO 2024 les había inspirado y que practicaban más de dos horas más de deporte que antes.

La UEFA y la DFB hicieron un esfuerzo especial en el área de la sostenibilidad, desde la exitosa candidatura para organizar la EURO 2024 en adelante. Los conceptos de sostenibilidad se integraron en la candidatura y se convirtieron en una estrategia medioambiental, social y de gobernanza (ESG) para el torneo, respaldada por medidas específicas e inversiones por un total de 32 millones de euros. En relación con el medio ambiente, se incluyeron ámbitos como la protección del clima, las infraestructuras sostenibles y la economía circular. En otoño de 2024 se publicará una evaluación exhaustiva de todo el trabajo realizado en el ámbito de la sostenibilidad como parte de un informe ESG completo.

El estudio de Nielsen Sports se basó en encuestas a los poseedores de entradas, en el seguimiento a través de los medios de comunicación y en la evaluación de los datos del país anfitrión, las ciudades anfitrionas y la UEFA, así como en la experiencia y los conocimientos adicionales de más de 150 estudios de impacto similares realizados con éxito por Nielsen Sports. El informe completo, que incluye explicaciones sobre el enfoque y la metodología utilizados, puede consultarse aquí.

También se ha publicado un resumen del torneo UEFA EURO 2024, que proporciona más información sobre los aspectos deportivos y operativos del torneo y su alcance global.

La UEFA EURO 2024 se disputó en diez ciudades de Alemania del 14 de junio al 14 de julio de 2024. España se proclamó campeona de Europa por cuarta vez, todo un récord, tras vencer a Inglaterra por 2-1 en el Olympiastadion de Berlín.